הספר  דור ה-Y בישראל - דו"ח מחקר/ עוז אלמוג ותמר אלמוג.

דור ה Y (ילדי האייטיז והניינטיז) דור שנולד לעולם מתפתח בכל התחומים, בעיקר טכנולוגית וגלובלית (המצאת האינטרנט וביות המחשב), הדור מתאפיין בגישה (כמעט מולדת) לאמצעים טכנולוגיים ותקשורתיים שלא היו בעבר ושוחה בהם כמעט ללא קושי ו/או צורך בלמידה.

פרק 5: "החיים במינוס – צריכה בכל מחיר"

דור הY הוא דור של שופינג ותרבות פנאי, הקניונים ומרכזי המסחר מושכים אותם כמו פרפרים לאש, שפע המוצרים והחידושים (וכן מחיר המוצרים שהולך ויורד עם המהפכה הגלובאלית) דורש כל הזמן להשתדרג ולקנות, גם כשאין צורך ממשי (אם לדוגמא הוריהם היו קונים נעליים רק לאחר שהתבלו אחרי מס' שנים – נעליים הפכו למוצר אופנה שקונים כשמשתעממים מהקודמות) סף הריגוש של הדור עולה עם הזמן, וכסף הוא מצרך שלגיטימי להוציא גם על בילויים יקרים – ולא רק למחייה בסיסית. הכסף מההורים מרגיל את הדור לצרוך תרבות פנאי יקרה כחלק מסל צריכה בסיסי בקיום החיים. יכולת ההשפעה של הילדים על הוריהם (שנובע כחלק משינוי התפיסה שבין ההורים לילדיהם – "הילד במרכז") גורם להם להיות צרכנים מאסיביים ללא ריסון רציונאלי – דבר שגורם ליצרנים להתמקד בפלח שוק זה כמוביל באסטרטגיה השיווקית שלהם.

מנגד, פלטפורמת האינטרנט גרמה בין השאר לשוק חדש של מכירות וירטואליות, הקניין כבר אינו שבוי ולא פראייר של אף אחד, ניתן להשוות בין חנויות ומוצרים ולקנות בכל מקום ברחבי העולם, יתרון הדור הוא שחייה חופשית במרחבי האינטרנט וע"י כך בחירת הקנייה מתבצעת באופן נבון ומושכל יותר מאי מפעם, הרשתות החברתיות מוסיפות נדבך נוסף על המדיום האינטרנטי בכך שכל אחד יכול להגיב לכל עסקה/חנות דבר המשפיע ישירות על המוכרים לשנות את גישתם כלפי צרכניהם. עם זאת, דבר זה לא מונע מדור הY לצרוך מוצרים וגאדג'טים מיותרים. צריכת היתר מובילה לקשיים כלכליים שלא היו בדורות הקודמים, קונים ממה שאין, בתשלומים ובהלוואות, אין כל הלימה בין רמת החיים ליכולת ההכנסה, הצורך ברכישה מתוך דחף ושכנוע פרסומי הינו גדול מיכולתם להתאים את רמת חייהם להכנסתם.. במקרים כגון אלו – הסיוע מההורים הינו בלתי נמנע.

ישנן מס' סיבות שככל הנראה הובילו לפזרנות היתר וסגנון החיים הלא מחושב של דור הY:

1.       הורי הדור אשר גדלו במחסור יחסי ובעולם מחושב ודקדקן וחוו פריחה כלכלית עצומה שהתרחשה בעשורים האחרונים גרמו להם לפנק את ילדיהם, השפע הקיים כיום, הלחץ החברתי "להיראות", הפרסומים המאסיביים בתקשורת והיכולת הכלכלית המאפשרת לרכוש לא לפי צורך אלא לפי רצון – גרמו לבלבול וחוסר יכולת איפוק ודחיית סיפוקים של דור הY.

2.       בילוי-פיצוי: דור הY רואה צורך לפצות עצמו על כל דבר, יש לחץ בחיים? יוצאים לבילוי, יש קושי בלימודים? יוצאים לחופשה וכן הלאה. הבילוי נועד לאפשר "לנשום" במהלך שגרת החיים, עבודה קשה מחייבת פיצוי ותגמול ראוי.

3.       בחירה מחושבת וניהול סיכונים: הצעירים אשר הורגלו לקנות ולקבל הכל לא יודעים להתמודד עם בחירה מתוך אפשרויות מוגדרות, הם התרגלו לקבל גם את זה וגם את זה, לא יכולים לבחור אחד מתוך כמה, לא קיימת אצלהם המודעות שבחירה צריכה להיות מחושבת וכל בחירה במשהו היא ויתור על משהו אחר.

4.       הגישה ההדוניסטית שהחיים נועדו כדי ליהנות בהם – חזקה ביותר. השפע והאפשרויות עצומים, שופינג = פלז'ר. הלגיטימיות להוציא כספים על הנאות רגעיות (מסעדה, פאב, מלון וכו') היא דבר שלא היה קיים בדורות הקודמים.

5.       השפע בלתי מוגבל, מבחינה אובייקטיבית - אין מחסור בכלום. דור הY לא ידע מעודו מחסור, הדבר מונע מהם לדעת ולנתח בצורה אובייקטיבית האם הם במצב פיננסי שפיר שיכול לאפשר את מה שהם צורכים, הם מקבלים את השפע כמובן מאליו, דור הY שמתקשה לסגור את החודש – לא מתכוון לזה שאין לחם וגבינה במקרר, שיש רעב ומחסור בבגדים ובחימום,  "ריקי כהן מחדרה" צריכה גם לצאת לחו"ל פעם בשנה, להחזיק בסמארטפון "המילה האחרונה", לצאת למסעדה פעם בשבוע ולהירשם לחוג העשרה, פסיכולוג וחדר כושר. מצבם האובייקטיבי ביחס לשאר העולם (השני והשלישי) אינו רלוונטי – לדידם הם מסכנים שהעולם לא פותח בפניהם את האפשרות להצליח.

כאחת שגדלה בדור זה, אני יכולה להעיד על עצמי שקריאת הפרק לא חידשה לי הרבה, אמנם אף פעם לא קראתי על כך ולא למדתי באופן מסודר על נושא זה, אך זה חלק מהחיים היומיומיים שלי ושל הסובבים אותי ואני כן שמה לב לשינוי בדורות.  אני רואה את ההתנהלות הכלכלית של הורי ושלי כיום, וניתן לראות את כל ההבדלים המצויים בפרק. לדעתי, הורים שלנו פינקו אותנו יותר מידי, אך מנגד, אף פעם לא קנו דברים שאין בהם צורך. חופשות היו פעם בשנה, ובהגבלת תקציב. כיום, אני בביתי מתנהלת אחרת לגמרי. החופשות נהיו זמינות יותר ואני מוצאת את עצמי הרבה פעמים במהלך השנה בחופשה כי יש עומס וקושי בשגרה. בנוסף, אני קונה דברים שאין בהם תמיד צורך ומתפתה לפרסומות ולשיווק..